無印良品 @ ガイアの夜明け

12月27日（火）にテレビ東京で放映された「ガイアの夜明け」で無印良品が取り上げられた。

つまり「プロジェクトＸのテレビ東京版」と考えれば話は早い。
オープニングや挿入歌、案内人として出演している役所広司の要所要所でのシメもかっこいいの一言。

今回の放送では「ニッポン式 世界に挑む」というタイトルで"セブンイレブン"や"コロちゃんコロッケ"などとともに無印良品が取り上げられたわけである。

と役所広司のナレーション。無印良品ファン、感動の瞬間です。
最初のシーンは、イギリスのロンドン。無印良品のクリスマスグッツバーゲンを求め長蛇の列を作っているＶＴＲから始まる。
また、ロンドン子には「ＭＵＪＩ」と親しみを込めて呼ばれる。

内容は
1980年にスーパー西友のプライベートブランドとしてスタートした無印良品。
包装や原料の無駄を省き、価格をおさえ、40品目からスタート。
いまでは、年商1300億円。商品数は約7000点を数える。
と、無印良品の説明から入る。

そして、この番組の趣旨である無印良品の「ニッポン式」。
それは、「消費者の声に耳を傾け、それを商品開発に活かす。」である。
つまり、無印良品では、コールセンターやネットでのアンケートを通して消費者らの情報に基づいて商品開発をしている。
それらのヒット商品の代表として「持ち運びできるあかり」、「体にフィットするソファ」が取り上げられた。

このようにして、日本で大成功を収めた無印良品。
そして、無印良品はヨーロッパ市場の攻略に向け現地の人を徹底的にリサーチし、商品の開発を始める。。。。

とまぁ、このように話が続いていきます。
この続きは次回「無印良品@ガイアの夜明け2」に譲ります。


今回のガイアの夜明けの記事いかがだったでしょうか?
人気ブログランキングへ